Akzeptanz

Patienten haben einen hohen Informationsbedarf. Speziell in der Medizin hat das Informieren, ebenso wie das Werben um den Patienten, eine andere Bedeutung als im Konsumgüterbereich. Die Entscheidung, eine bestimmte medizinische Therapie anzunehmen, besitzt für Patienten eine grössere Tragweite als der Kauf von Produkten. (Potentielle) Patienten sehen in der Werbung auch eine Chance für mehr Informationen und mehr Transparenz im Gesundheitswesen und sind deshalb grundsätzlich positiv zu medizinischer Werbung eingestellt.